2023年7月8日，第25届广州建博会正式开幕。作为行业“天下第一展”，广州建博会不仅是家装、家电品牌“秀肌肉”的机会，也是消费者和媒体深入了解行业趋势、体验产品的绝佳机会。因此，在开幕的第一天，建博会就吸引了数千万的参观者。
和往届博览会一样，参展商依然按照不同的子行业划分不同的展区，智能家居依然占据了会场的核心3.1-5.1展区。但与去年不同的是，今年博览会的C位不再以智能家居品牌为主，“定制”和“自组装”的行业展位的数量、质量和吸引的人数都超过了智能家居展区。
图片来源:中国建博会
一句话总结，基于单一硬件的“智能家居”时代即将结束，家装行业未来将属于“全屋智能”。
很多人可能不知道智能家居和全屋智能的区别。其实严格来说，全屋智能是智能家居的一部分，但早期的智能家居并没有家电联网联动的概念。所谓智能家居“系统”，通常是指安装智能门锁，用手机远程打开空调，用语音助手开关灯。
全屋智能作为智能家居的一个细分领域，是指完整的全屋智能方案。在全屋智能领域，用手机控制空调只是最基础的应用，让空调根据灶具火力自动调节制冷效率，洗衣完成后自动放下晾衣杆。这些打通不同装备区间的智能，才算是真正的全屋智能。在2023年的广博会会场，越来越多的传统自持品牌开始向智能自持转型。
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比如传统家装品牌的代表欧派家居，一次性准备了多个不同的智能家居风格供用户选择。作为海尔在智能包装领域的尝试，海尔智家的场景品牌三鹰鸟也在现场展出了几种不同的包装方案，甚至推出了自己的智能包装平台，让用户、设计师、家装团队直接高效沟通。
由于线下渠道建设较早，可以通过线下直营的方式接触到更多的消费者。传统家装平台或家电品牌提供的这类智能套装，近年来确实给传统智能家居品牌带来了一定的威胁。
平台化是全屋智能时代的基础。
以过去的装修过程为例，消费者在确定装修风格的同时，通常会敲定室内智能化的细节。传统流程中，装修设计团队、智能化设计团队、终端施工团队往往是独立的。由于缺乏有效的沟通机制，仅仅是敲定装修设计就能耗尽业主所有的精力和耐心。
而智能装配平台则没有这样的顾虑。对于用户来说，智能装配平台的出现就像是将智能设计的过程融入到了装修设计中。这种以智能家居品牌为供应商的做法，其实是目前智能家居品牌最大的威胁。那么面对上游行业的威胁，智能家居如何稳固自己的市场地位呢？在博览会上，智能家居品牌给出了一个答案，叫做平台化。
简单来说，品牌已经意识到在智能家居领域，“单打独斗”带来的影响力无法与整个品牌抗衡，于是开始搭建自己的智能平台，借助其他智能家居品牌甚至下游自主智能硬件品牌实现自己的生态扩张，为用户带来“准一站式”的全屋智能建筑体验。
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例如，在智能家居和全屋智能领域拥有最多成功案例和用户案例的全屋智能品牌之一欧瑞博，推出了专注全屋智能领域的国产物联网操作系统HomeAI OS，利用智能家居的控制面板MixPad，解决了传统智能家居产品碎片化的问题。
据欧罗巴副总裁童伟的分享，欧罗巴打造了全屋智能服务平台，业内首创，全球覆盖。考虑到全屋智能是智能家居产品在新零售领域的最佳展示方案，欧罗巴也建立了自己的“产品+系统”模式。
欧瑞博作为智能家居硬件品牌，用产品解决用户、智能家居、全屋智能行业的现有痛点；作为全屋智能平台，Eurobo还利用其品牌影响力，带动Eurobo体系下其他品牌产品的销售和技术升级。
图片来源:欧瑞博
当然，欧博并不是唯一意识到“平台化”重要性的智能家居品牌:很多智能硬件品牌都主动将欧博、涂鸦、米家、小迪等智能家居平台的Logo放在了展台最显眼的位置。毕竟大部分智能硬件品牌都没有能力打造一个有影响力的智能家居系统，搭上头部品牌的顺风车也不一定是坏事。
享受成功？还是饮鸩止渴？
从智能硬件品牌来看，接入行业巨头搭建的智能家居平台，可以说是目前最便捷的智能解决方案。与凭空诞生的行业巨头不同，大部分小型智能家居品牌都是非智能产品一步步转型而来。对于这些品牌来说，智能家居产品的研发比例通常很低，甚至不到10%。
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以大家每天接触的门锁为例。根据“智能化”程度，市面上的门锁大致可以分为三类:使用机械钥匙或机械密码的机械门锁、使用指纹或密码但不支持智能家居网络的电子门锁、提供联网功能的智能门锁。电子锁和智能锁再便宜，面对批量购买也威胁不了机械门锁的市场。但是电子门锁和智能门锁就是另一回事了。
电子锁和智能锁的根本区别在于能否接入智能家居平台，但接入智能锁平台的目的是实现智能门锁的互联互通。即使门锁品牌开发了自己的智能平台，只要其他设备无法接入平台，这样的“智能门锁”就没有意义，与电子锁没有本质区别。
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对于品牌来说，接入成熟的智能平台，可以用最简单的方式让自己的产品智能化，同时也可以借助第三方智能平台的影响力，带动自己产品的销售。但从另一个角度来看，接入第三方智能平台必然会削弱智能产品的产品唯一性。
智能门锁等产品至少可以通过提高硬件安全性来保持产品的竞争力，但对于智能灯泡等设备来说，接入第三方平台必然会提高产品的同质化。当行业无法通过硬件特性保持竞争力时，相应品类的产品必然会陷入价格战。这也是品牌在接入智能平台时必须考虑的问题。
当然，在行业越来越智能化的同时，也有一些品牌在提升产品智能化的同时，试图提升产品的设计感和高级感，用质感拉开与其他产品的距离，比如用设计和材质打动用户的CIPA印章卡。
图片来源:CIPA品牌
在CIPA印章品牌的产品宣传中，大家的“聪明”并不是CIPA印章品牌宣传的重点，但精致的设计和做工才是CIPA印章品牌的品牌名片。在本次展会上，CIPA Seal品牌展出了巴洛克、邓芳、雅仕、光明四大艺术系列，从艺术的角度为智能门锁带来了硬件之外的附加价值。
例如，巴洛克系列打破了智能门锁的传统外观，用触感极佳的纯铜制作出具有运动感的锁体，“诠释了巴洛克强调运动和变化的艺术精髓”。辉煌系列将施华洛世奇顶级水晶钻石手工镶嵌于纯铜锁中，强调手工镶嵌在以效率为先的智能家电品类中的重要性。
据品牌介绍，CIPA海豹将始终坚持“创造奢华有品位的生活”的品牌理念，继续以高端路线丰富智能门锁的品牌构成，为消费者提供更多选择，也为其他高端智能家居品牌提供了全新的发展路径。
智能家居行业有哪些新玩家？
除了刚才提到的智能家居老玩家，其实在这次博览会上我们也看到了很多“新玩家”。例如，腾讯云在博览会现场设置了专门的展台，展示腾讯云服务如何“赋能”传统家装品牌。
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事实上，2019年，腾讯云就开始在物联网领域发力，为智慧园区等行业的用户提供来自智能云的技术支持。在智能家居领域，腾讯云与绿米联创在多年前就已达成技术合作。对于云服务品牌来说，云服务提供商的身份让品牌可以围绕用户将影响力从B端延伸到C端，从而提升用户的感知。
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此外，互联网巨头进入家装行业，也给传统家装施工行业带来了互联网思维。世博园区还有大量依托互联网平台的装修施工聚合服务商。可以肯定的是，随着全屋智能化概念的普及，互联网思维将继续深入到相对传统的家装领域。
而越来越透明的家装市场，对消费者来说永远不是坏事。"