如何在电商竞争日益激烈的时代寻求新的增长点？JD。COM的回答是:不遗余力增加即时零售！
近日，JD.COM宣布，JD.COM JD.COM便利店数量近日突破1500家，将为全国消费者提供全天候的“时购”服务。
超市和便利店享受即时零售服务的事实到目前为止并不新鲜，但这一次有些不同。
首先，这是JD.COM的一次“内部变革”，带来了更明显的品牌效应。虽然JD.COM的便利店不是自营的，但JD.COM在供应和管理方面绝对占优势。比如在联动品牌方面，JD.COM可以通过其平台地位找到最适合营销的品牌，通过活动推广的形式，将合适的商品即时零售给消费者。
例如，在刚刚过去的“方便夏，享冰”活动中，JD.COM联合康师傅、可口可乐、蒙牛、伊利、和路雪等知名品牌，带来了爆款产品6折优惠券、最高99减30等诸多超值优惠活动。结果，在这次活动中，JD.COM大多数便利店的夏季品类增长了一倍多。
其次，JD.COM也用这个行动告诉市场，JD.COM只是把JD.COM便利店作为JD.COM即时零售服务的样本。这个样本完成后，JD.COM将把JD.COM便利店的经验复制给更多的合作伙伴，例如，沃尔玛、各大线下超市、连锁店，甚至麦当劳、肯德基等国际知名门店。
你知道，只是便利店的蛋糕太大了，JD.COM咽不下！
更不用说遍布JD.COM的便利店了，全国范围内，全家、7-11、美宜佳、中石油等便利店已经编织了一张巨大的网络。即时零售在JD.COM便利店取得了成功，显然可以借鉴其他便利店的思路。届时，JD.COM将有机会向他们开放其零售服务。即使只占其他便利店的一小部分，也足够JD.COM享受了。
这样，JD。COM的商业眼光还是那么准！
JD.COM的实时零售网络有多大？
说到即时零售，这个可能决定下半年电商最终走向的战场，京东。COM的业绩一直非常落后。
JD.COM主要依靠全国各地的物流兄弟和几十万一线物流兄弟。即时零售的订单一送达，距离最近的战区的兄弟们马上赶过去帮忙，马上把货送到消费者手里。
以JD.COM的便利店为例，JD.COM即时零售的服务范围通过成熟的数字化能力，从之前的1公里大幅扩展到5公里，但配送效率丝毫没有受到影响。
JD.COM便利店在JD.COM推出的另一个亮点是其夜间服务的能力。其实便利店更多的是作为工作之外的消费场景而存在。随着人们作息时间的延长，夜晚成为重要的消费节点。与此相对应的是，市场上的夜间消费场景相对匮乏，所以JD.COM使用即时零售的时机恰到好处。
在更大的范围内，它只是JD中的一个点。JD.COM的便利商店上线并到达JD.COM的家中。
事实上，近年来，在JD.COM通过即时零售送花送药已经成为许多人的日常生活。随着时间的推移，食物，新鲜的食物，饮料，个人保健等。也包括在JD.COM即时零售的服务范围内。
JD.COM还与苹果公司合作，获得了苹果公司的正版授权，并推出了苹果产品的即时配送服务。这也意味着，未来苹果新品发布时，作为消费者，我们不再需要在苹果线下门店通宵排队，只需在手机上刷JD.COM就能到家。
JD.COM之所以能在即时零售上不断摧城拔寨，除了一线兄弟管理好，发货速度快之外，还有一个很重要的原因:他们主动打破行业痛点。
就像很多人说的，瞬间零售快，但是单价太高。
单价高的另一种说法是，即使你的服务很优秀，我也不一定能享受到。
这个时候JD。COM的做法很受欢迎:不久前，京东健康的即时零售业务“JD。COM医药快车”发布了大幅降低佣金扣点的政策，综合费率由过去的15%调整为“5%技术服务费+3元演出服务费”的标准。这次调整后，商家的成本大大降低，在给消费者定价时有了更大的回旋余地。
前段时间，京东健康对组织架构进行了有史以来最大的一次调整，新成立的即时零售部和线下医疗事业部的效果似乎已经看到了。
JD Health可以通过即时零售改变价格，JD.COM的其他业务在采用即时零售新业态后将彻底转型。
JD.COM能如愿赢得即时零售战场吗？
当然，纵观整个电商市场，JD.COM并不是唯一一个在即时零售领域撒网的，这一点从过去618年的推广中可以明显看出。
即时零售玩家之一的美团，在618期间携手全国300多个城市的八大核心品类，线下门店总数超过70万家，开启了史上最大的618。
就在6月7日，Suning.cn在Tik Tok宣布与Tik Tok达成合作。苏宁也是抖音平台上第一个3C家电品类大型连锁品牌。众所周知，3C家电品类一直是JD.COM的优势品类。这也意味着，在未来，JD.COM和Tik Tok将不可避免地在即时零售业中扮演重要角色。
淘宝的商家，如淘鲜达、淘宝的买菜、买药，今年也明显加大了在即时零售方面的动作。
而且，与前几年各大平台的即时零售相比，现在的即时零售无论是规模还是投资都有了很大的突破。
原因也很直接:大家都意识到，在电商整体放缓的背景下，以更快的送货体验和高品质的商品满足消费者的平台，终将在激烈的电商竞争中突围。
情况是这样的:如果你现在不急着出拳，以后可能连出拳的机会都没有。
毕竟，现在看来，即时零售的市场很大，增长速度也很快:在中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》中，五年间，即时零售的市场规模增长了81%，预计2025年即时零售开放平台模式的规模将突破万亿门槛，达到1.2万亿元左右。
但时至今日，很多消费者还没有形成享受即时零售服务的习惯，也就是这个市场起点不高，开放难度超乎常人想象。
所以在这个市场上，现阶段单纯的数字增长率可能意义不大。
什么时候即时零售服务在整个集团的占比会超过传统零售？这时候，数字手背可以传递更深层次的信息。
JD.COM能在即时零售的战场上获胜吗？
作者|赵云鹤”